検索エンジンスパムとは、サーチエンジンスパム（Search engine spam）とも呼ばれていて、まっとうにサイト運営をしている人達から忌み嫌われているシロモノです。
GoogleやYahoo!などが提唱している、検索エンジン上位表示における評価基準を逆手に取り、不正な方法で上位表示を果たすような行為を「検索エンジンスパム行為」と呼んでいます。
本来SEOとは、サイトを上位表示させる為のテクニックではなく、検索エンジンに正しく評価してもらうようにホームページを最適化することを指します。
そして、サイトの本当の評価を下すのはGoogleでもyahoo!でもなく、サイトに訪れたユーザーであることを忘れてはいけません。
訪問者にとって、そのサイトがGoogleから何番目に位置しているか？Yahoo!カテゴリーに登録されているか？などと言ったことは全くどうでもいい事なのです。
検索エンジンのスパム行為というのは、サイトを訪問してきたユーザーを対象にするのではなく、サイトを巡回するクローラー（ロボット）のみを対象にする悪質な行為です。
それでは一体どのような行為が検索エンジンスパムと言われているものなのでしょうか？代表的なものを幾つか紹介しておきます。
最初に断っておきますが、私自身は以下で紹介する、巷でよく耳にするスパム行為に関しては肯定もしなければ否定もしていません。
あくまでコンテンツを展開する上で明確な目的があるならば、以下に紹介する行為もスパムには成り得ないと考えているからです。
それではいってみましょう。
ミラーサイト
ミラーとはそのまま鏡という意味で、あるサイトと全く同じ内容の、言わば「複製サイト」のことをミラーサイトと呼びます。
ミラーサイトは本来、アクセスの集中により回線が混雑したり、サーバーが落ちてしまったりすることを避けるため、同じ内容のサイトを複数作りアクセスを分散させることを目的としています。
私はよくエロサイトでサンプルムービーをダウンロードして鑑賞していますが、その時に「ミラーサイトからダウンロードする」という文言が書かれたボタンをよく見かけます。多分同士が沢山居るのでしょう。（虚）
上記のような目的ではなく、メインサイトのコンテンツを丸々別ドメインで複製展開し、そこからメインサイトへリンクを貼り、メインサイトのリンクポピュラリティを向上させる事を目的として作成されるのがミラーサイトというスパム行為です。
隠し文字（テキスト）・隠しリンク
例えば、白色（#ffffff）の背景の上に、白い文字でキーワードを埋め込み、背景色と文字色を同一にすることで、検索エンジンのクローラーにはテキスト情報を見せ、サイトを訪問したユーザーには視覚的に見えないようにする行為です。
また、背景色とアンカーテキストのリンク色を同色にしたり、縦横の幅が1px（ピクセル） の小さな「透過 gif」画像の「alt 属性」にキーワードをしこたま埋め込む行為もスパムに当たると言われています。
リンクファーム
リンクファームとは、日本語に訳すと「リンク農場」と言う意味になります。
被リンク数を稼ぐために、相互リンクのみを目的とした有志達が集まり、コミュニティーサイトなどを形成し、その内部で互いにリンクを貼り合う行為です。
リンクファームは大抵、プログラム当を駆使し簡単な操作で相互リンクが行えるようになっています。2000年代前半に流行し、悪質なSEO業者がこぞって行っていたスパム行為として有名です。
検索エンジンは、このリンクファームに対するペナルティをかなり重く設定しているようです。リンクファームとみなされたサイトは、最悪の場合ドメインごと消され、インターネットから抹殺されるそうです。
リンク売買（ペイドリンク）
SEOのみを目的とするテキスト広告で、金銭によって売買されるリンクのことです。
例えば、A氏が所持しているサイト内の500ページから、B氏のサイトへ向けて被リンクを与える場合、その被リンクを1ヵ月5万円で保証しますよ、といった具合でB氏が被リンクを購入する行為です。
Googleはウェブマスター向けガイドラインにおいて、これをユーザーにとって好ましくない状況だとして、禁止するよう通告しています。
キーワード・スタッフィング
ページの中にキーワードを大量に詰め込む行為を言います。例えば、meta（メタ）タグのキーワード欄や、イメージ画像「alt 属性」に、画像とは全く関係の無いキーワードを書き込む行為です。
最近は大量埋め込みのキーワードやmeta（メタ）タグのキーワードは、検索エンジンにおいて全く評価の対象にならなくなってきたと言われており、このような行為を行っているサイトは少ないです。
クローキング
クローキング（Cloaking）は、「覆い隠す」と言う意味で、通常のユーザー向けのウェブページとは別に、検索窓に良く打ち込まれるキーワードを散りばめ、クローラー向けに特別に用意したページを作成し、インデックスさせる行為です。
リダイレクト
検索エンジンに読み込ませることだけを目的としたページを作成し、検索エンジン経由でアクセスしてきたユーザーを、Javascript等を使用して自分の意図するページに自動的にジャンプさせる行為を指します。
…以上、代表的なものを挙げましたが、正直スパム行為をしたからと言ってサイトが検索エンジンからペナルティを受けるかどうかは分かりません。
確率的に言ってそんなに高いものではないかと思います。
しかし、巷で噂されているスパム行為に関しては、「火のないところに煙は立たぬ」的な考えでいけば、やらない方が無難だと思います。
もしやる時は自己責任で！